UiTsalon: evaluatie UiTcampagne, 28.10.2009

Op woensdag 28 oktober 2009 organiseerde CultuurNet Vlaanderen een UiTsalon om samen met de partners de allereerste UiTcampagne te evalueren. Dat wilden we vooral doen om vooruit te kijken naar de editie 2010: wat ging goed en gaan we opnieuw doen, wat kon beter en welke nieuwe accenten willen we leggen? Het UiTsalon ging door bij Kind & Gezin in Brussel.

De resultaten

Heel wat mensen hebben de campagne opgemerkt. 38 UiTpartners zetten hun schouders onder de campagne, waaronder ook grote steden als Brussel, Gent, Brugge en Hasselt. Zij konden mee profiteren van het media-offensief dat nationaal gesigneerd werd door UiTinVlaanderen.be. De campagne kon ook rekenen op de nodige persaandacht. Nationaal met onder meer een paginagroot artikel in De Morgen en een gesmaakte interventie van campagnefiguur De Jakke in Villa Vanthilt. Maar ook de persberichten van de UiTpartners vonden ruime weerklank bij de regionale pers.

De acties van UiTinVlaanderen.be activeerden heel wat mensen en hadden een duidelijke impact op de bezoekcijfers van de website, met pieken tot 16.000 unieke bezoekers per dag. De bezoekcijfers van de partnersites kunnen niet centraal gemeten worden; hiervoor wordt in december een oproep verspreid bij de partners om ons de cijfers te bezorgen. De campagne bezorgde ook het UiTnetwerk meer zichtbaarheid: dit resulteerde in heel wat nieuwe aanvragen om UiTpartner te worden.

Wat ging goed?

De campagne was zeer zichtbaar. Het idee van een collectieve UiTcampagne werd door de aanwezige partners positief onthaald en heeft het potentieel om uit te groeien tot een vast onderdeel van de lokale marketingaanpak. De gratis gepersonaliseerde UiTaffiches werden gesmaakt. Voor sommige partners was het de ideale gelegenheid om hun lokale UiTagenda te lanceren.

Wat kan beter?

Timing: De campagne werd door omstandigheden pas in mei 2009 voor het eerst aan de UiTpartners voorgesteld, wat voor veel partners te laat was om er nog actief mee aan de slag te gaan. Volgend jaar vroeger starten, dus.
Materiaal: Het aangereikte materiaal beantwoordde (nog) niet volledig aan de noden van de UiTpartners en wordt naar 2010 toe bijgestuurd.
Mediamix: Heel wat UiTpartners zetten enkel de gratis affiches in, terwijl een 360°-communicatie noodzakelijk is om impact te genereren.
Traffic verdient meer aandacht: traffic naar de UiTpartnersites in het algemeen, en doorstroming van UiTinVlaanderen.be naar de partners in het bijzonder.
Evaluatie: Om de campagne vollediger te kunnen evalueren is het belangrijk om de impact op de lokale kanalen te meten. Hiervoor is een jaarlijkse bevraging van de UiTpartners noodzakelijk.

Belangrijkste accenten in 2010

Opdat de UiTpartners actiever zouden kunnen inzetten op de campagne, gaan we vroeger van start met de voorbereiding: in maart wordt de inspiratiegids voorgesteld, in mei volgen de beelden en de bestelling.
Omdat je een merk niet in één keer opbouwt zal er de komende jaren worden ingezet op herhaling. Praktisch betekent dit dat we in dezelfde periode, augustus-september, opnieuw een netwerkcampagne doen. We bouwen ook voort op de bestaande stijl en slogan, maar dan wel met drie nieuwe UiTfiguren.
In 2010 zal er meer nadruk liggen op 360°-communicatie in diverse communicatiekanalen tegelijkertijd,en op het genereren van traffic naar de website. Ter inspiratie krijgen de UiTpartners een communicatieplan aangereikt.
Voor de doorstroming van UiTinVlaanderen.be naar de partnersites is het is belangrijk dat de surfer een meerwaarde vindt in het doorklikken naar de lokale UiTagenda’s. Differentiatie door middel van goede redactionele omkadering en lokaal relevante UiTtips is een essentiële voorwaarde om actiever door te linken.
Net als voor 2009 zal er ook in 2010 worden ingezet op persrelaties. Dit met zowel een nationale als een lokale perswerking.

Praktisch

December ‘09: verzameling cijfermateriaal gebruik kanalen UiTpartners
Maart ‘10: inspiratiegids + infosessie campagneconcept
Mei ‘10: bekendmaking campagnebeelden + bestellen materiaal + infosessie
Eind augustus ‘10: UiTcampagne 2010
Eind oktober ‘10: evaluatie editie 2010 + vooruitblik 2011

Meer weten?

Heb je zelf nog bedenkingen of specifieke noden die je met ons wil delen? Vul dan het evaluatieformulier in en stuur het op naar vragen@uitnetwerk.be.

This content requires Flash.