Rotterdam Festivals

De Stichting  Rotterdam Festivals  coödineert het Rotterdamse evenementenbeleid en initieert activiteiten op het gebied van publieksverbreding in de culturele sector in Rotterdam. Sinds 2002 maakt Rotterdam Festivals gebruik van  MOSAIC. Dit systeem koppelt postcodes aan diverse gegevens over huishoudens in Nederland. Rotterdam Festivals gaat echter niet tot op het niveau van het huishouden, maar beperkt zich tot het postcodeniveau (gemiddeld 17 huishoudens). Het systeem is ingezet om op verzoek van de culturele instellingen analyses uit te voeren en uitspraken te doen over herkomst en profiel van de bestaande bezoekers. Sinds 2003 zijn op basis van postcodegegevens meer dan 30 analyses van bezoekersbestanden van culturele instellingen gemaakt, zowel voor musea als voor podiumkunstinstellingen.

Met behulp van adviseurs uit het bedrijfsleven via Kunst & Zaken heeft Rotterdam Festivals haar traject rondom databasemarketing en data-analyse verder versterkt. Rotterdam Festivals is nu ook in staat de individuele analyses aan elkaar te verbinden en op deze wijze een "culturele kaart" van Rotterdam te ontwikkelen. De MOSAIC types zijn daarin opnieuw ingedeeld in groepen op basis van culturele voorkeur. Deze voorkeuren kunnen nu aan postcodes worden toegekend en zo kunnen scherpere profielen worden gemaakt die ook meer aanspreken in de culturele sector.