Online marketingacties gewild bij senioren

Onderzoek

Clockwork en de  Rijksuniversiteit Groningen (RUG) verrichtten een onderzoek  betreffende  de vraag naar  online marketingacties  door vijftigplussers. Het onderzoek werd gehouden onder 100 vijftigplussers en 50 mensen tussen de 25 en 35 jaar oud, die werden gebruikt als referentiegroep.

Resultaten

Het aandeel ouderen groeit binnen de internetpopulatie, hoewel jongeren nog steeds de meest fanatieke internetters zijn. Er zijn zowat 41% 65-plussers die toegang tot internet hebben. De jongste cijfers van het  Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS)  bewijzen dat  een  derde van de vijftigplussers gebruik maakt van Internet. Nochtans vertoont de producent weinig interesse naar online marketingacties voor deze kapitaalkrachtige doelgroep. Dit wordt verklaard door de leeftijd van de productmanagers zelf. Ze zijn gemiddeld 29 jaar oud en hebben dus minder voeling met de situatie van de senioren.

Senioren zijn eerder geneigd mee te doen met online acties dan jongeren, surfen vaker naar een website die in een commercial wordt genoemd en staan ook meer open voor e-mailmarketing. In tegenstelling tot de vooroordelen van vele managers, kunnen ze ook  de inhoud van advertenties goed onderscheiden.

Lees de volledige artikels in dit verband op Checkit en/of  op Marketing Online.

Lees ook de  onderzoeksresultaten betreffende  'Senioren en Internet'  van InSites en i-Merge.