Kulturama onder de scanner

Overzicht

1. Concept
2. Aanpak
3. Local heroes en de media
4. Studio Brussel, Radio 1 en de Leuvense studenten
5. KBC en de kever van Jan Fabre
6. Sponsordeals
7. Persartikels over Kulturama

1. Concept
Het logo van Kulturama is een lichtslang. Het logo is vooral gekozen vanuit het idee: feest. De lichtslang is iets wat gemakkelijk hanteerbaar is. Het valt op in de straat - vooral 's avonds. Het is relatief goedkoop middel om locaties op een opvallende manier te markeren. Het verwijst naar Kerstmis, naar De Moulin Rouge, naar Las Vegas. Het heeft dus ook iets kitscherigs en zorgt op die manier voor een relativerende knipoog.

>  Top

2. Aanpak
De stad Leuven werkte voor Kulturama samen met het communicatiebureau Vegas.  Uiteraard vormde het klassieke pakket van flyers over brochures naar persteksten, website en radiospots de basis van de communicatie.  Een overzichtelijke en gebruiksvriendelijke website was één van de focuspunten. De samenwerking met Knack zorgde alvast voor een nationale zichtbaarheid.

Hét succesnummer van de promotiecapagne was de radiospot op Radio 1, ingesproken door  Louis Tobback, burgemeester van Leuven. Hij nodigde Vlaanderen uit om een bezoek te brengen aan Leuven en aan Kulturama.

Bij de communicatieplanning werd veel aandacht besteed aan projecten en voorstellingen die aansluiten bij de aard van de programma's of bij de vereisten van de verschillende media. Die dingen worden naar voor gehaald die voor een bepaalde journalist of voor een bepaald programma het meest kans maken om opgepikt te worden. Zo werd  de voorstelling Dead Cat Bounce, over spelen op de beurs, in het laatavondjournaal getoond, na de beursnoteringen.

>  Top

3. Local Heroes en de media
Heel laagdrempelig en een groot succes waren de Local Heroes. Bekende Leuvenaars ontwikkelden en begeleidden  een speciale rondleiding die het publiek een heel bijzonder kijk verschafte op Leuven. Dit waren eerder  toeristische attracties. Maar door de invulling die vooral cultureel getint was, kreeg je een mooi samengaan van het cultuur-toeristisch verkennen van een stad. Een dergelijk concept is zeer dankbaar om media-aandacht te genereren omdat het bekende mensen combineert met een interessante inhoud.

>  Top

4. Studio Brussel, Radio 1 en de Leuvense studenten
Voor de studenten werden er  twee specifieke programma's ontwikkeld.

• Een meezingfestival met Axl Peleman in de Alma.
• Een verrassingsconcert van Daan in het Maria Thersiacollege.

Dit stond ook al op woensdagavond geprogrammeerd als een soort aanzet naar Kulturama, speciaal voor de studenten. De tickets waren enkel te verkrijgen via wedstrijden op Studio Brussel en Radio 1  en op het meezingfestival. Daardoor combineerde Kulturama twee zaken:  

• Media-aandacht.
• Return voor de mediasponsor.    

>  Top

5. KBC en de kever van Jan Fabre
KBC had behoefte aan een laagdrempelige activiteit die zeer visibel in het centrum van de stad aanwezig moest zijn. Dit werd het bezoek aan de 'Totem' van Jan Fabre. Dit kunstwerk staat op het Ladeuzeplein en is een kever die gespietst is op een naald. De naald is 23 meter hoog en de kever bevindt zich op 20 meter hoogte. Bezoekers konden gedurende drie dagen gratis in een hoogtewerker stappen om de kever van dichtbij bekijken.  De kever is even groot is als een auto en is perfect afgewerkt. Tijdens  de tocht  kregen de bezoekers tekst en uitleg bij het kunstwerk.

Tijdens Kulturama stond ook de kermis op het Ladeuzeplein waardoor dit bezoek aan het kunstwerk van Fabre plots een soort kermisattractie werd. Of hoe hedendaagse kunst toch bij de gewone man kan gebracht worden. De reacties waren laaiend enthousiast.

Bij de start van Kulturama  was  er  een persmoment  bij de kever. De rector en de burgemeester konden gefotografeerd of geïnterviewd worden tijdens hun bezoek aan de kever. De media zijn hier massaal op ingegaan, zozeer zelfs dat de burgemeester en de rector tot 6 keer toe de lucht in moesten gaan.

>  Top

6. Sponsordeals
Kulturama sloot volgende sponsorovereenkomsten af:

Radio 1: 21 gratis radiospots

Return: logovermelding, gratis tickets voor verschillende voorstellingen, 4 weekendarrangementen van twee personen.

De Morgen: 4 advertenties

Return: 1 weekendarrangement voor twee personen, logovermelding en een mailing vanuit cultuurcentrum met mogelijkheid tot een maand gratis De Morgen.

Knack: Focusencartage (een deel zelf te betalen)

Return: logovermelding en tickets.

De Streekkrant: 1 pagina advertentieruimte

Return: logovermelding en tickets.

>  Top

7. Persartikels over Kulturama
Download de gebundelde  persartikels over Kulturama 2005 (pdf 107 kb)

>  Top