- Op de hoogte
This content requires Flash.
To view this content, JavaScript must be enabled, and you need the latest version of the Adobe Flash Player.
Uit in Brabant: cultuurpromotie en uitinbrabant.nl
PrintStuur door
De Nederlandse provincie Noord-Brabant is een schoolvoorbeeld van cultuurcommunicatie en -samenwerking op regionale of provinciale schaal. De website uitinbrabant.nl vormt het hart van de promotie, het Uitmarketingburo ondersteunt de sector en organiseert promotiecampagnes en in de UITpunten kan je ook fysiek terecht voor alle lokale culturele en vrijetijdsinformatie. Een overzicht.
Het succes van Uit in Brabant is gestoeld op 3 poten:
Cultuurpromotie met als hart de website uitinbrabant.nl
Stijgend aantal bezoekers
De website van uit in Brabant, uitinbrabant.nl, vormt een laagdrempelige toegang tot het volledige cultuur-, vrijetijds- en toeristische gebeuren. In de eerste helft van 2005 ligt het gemiddelde bezoekersaantal tussen 130.000 à 160.000 unieke bezoekers per maand. In februari 2004 bleek uit onderzoek dat maar liefst 90% van de surfers na hun bezoek minimaal één keer een uitgaansgelegenheid of evenement bezocht hadden.
Nieuwe publieken aantrekken
Typerend voor Uit in Brabant is de indeling per thema (Sinterklaas, Carnaval, ...) in plaats van de klassieke indeling in podiumkunsten, musea,... Dat is een bewuste keuze: actuele onderwerpen trekken immers makkelijker een nieuw publiek aan dan de klassieke indeling. Lees meer over deze strategie op de site van Uit in Brabant.
Mijn agenda
De website beschikt over de handige module Mijn Agenda, waarmee je je cultuuragenda makkelijk kunt beheren. Bij het doorzoeken van de activiteiten duid je aan welke activiteiten je interesseren. Deze worden automatisch bijgehouden in je persoonlijke agenda.
Nieuwsbrief
De wekelijkse nieuwsbrief UITweek heeft al ruim 7.500 abonnees. Er zijn ook enkele regionale e-zines van de UITpunten, die samen nog eens 5.500 abonnees hebben. Doorgaans wordt de UITweek door 70% van de abonnees geopend. In "Mijn agenda" op de website kan je persoonlijke voorkeuren aangeven, die in de nieuwsbrief vertaald worden in een acitiviteitenoverzicht op jouw maat. Zo'n 1.350 abonnees maken gebruik van deze mogelijkheid.
Bekijk een voorbeeld van de UITweek (gif 114 kb)
Voeding voor tal van kanalen
De database die de gegevens levert aan de website doet nog veel meer. Hij voorziet ook de UITpunten van informatie. Hij voedt de Teletekst-pagina's, de website van mediapartner Omroep Brabant en de website van toeristische partner Bijzonder Brabant.
Ook de lokale UITkranten UIT in 's Hertogenbosch en UIT in Eindhoven worden snel voorzien van een kalender. En uiteraard ook de nieuwsbrief UITweek. Via rss-feed kunnen ook andere websites automatisch gevoed worden met de laatste uittips. Lees meer over rss-feed op de site van Uit in Brabant.
Mediapartner
Mediapartner Omroep Brabant speelt een niet te onderschatten rol in de promotie. Er zijn radio- en TV-spots rond Uit in Brabant en pagina's op Teletekst. UitinBrabant.nl is ook integraal te vinden op OmroepBrabant.nl en is gelinkt aan tal van culturele en toeristische websites.
Promotie
De website en de nieuwsbrief worden systematisch gepromoot via alle eigen kanalen. Daarnaast worden regelmatig acties georganiseerd, zoals een festivalcampagne met de plastUIT, postkaarten en allerlei gadgets zoals een make-upspiegeltje, zakdoekjes of een autosticker. Ook
advertentiecampagnes en zelfs billboards brengen de site onder de aandacht. Via zoekmachinemarketing en gesponsorde links op Google is de website makkelijk terug te vinden.
Een succesvolle campagne: Valentijn
In februari 2005 liep een succesvolle Valentijnsactie. Via internet en landelijke media werden tortelduifjes aangespoord om een e-card te versturen, die op 14 februari in de bus viel van de teergeliefde. Ze kregen ook een kortingsaanbieding voor de musical Crazy for You, die te zien was in 3 theaters in de regio. De website ontving tijdens de looptijd van de campagne (2 weken) maar liefst 15.000 bezoekers en kon 3.000 deelnemers overtuigen.
> Top
