Triootjes, een originele korting voor jongeren

In mei 2007 stelde CC Belgica vast dat het centrum, zoals vele culturele instellingen, een ouder publiek aantrekt (90% is 45+). Jongeren voelen er zich weinig toe aangetrokken en kennen het aanbod van het centrum niet.

Doelstellingen

Strategische doelstelling: publieksverjonging

Operationele doelstellingen:

• Speciale jongerenkorting (triokorting) in het leven roepen
• Bijsturen programmatie
• Triootjescampagne
• Triokorting grote bekendheid bezorgen in de regio Dendermonde
• Groei ticketverkoop aan jongeren (-26j)
• Het imago van CC Belgica bij de jeugd bijsturen (als stap in longitudinaal proces)

Doelgroep

In de eerste plaats: jongeren van 16 tot 18 jaar uit Dendermonde.
Bijkomend: 18-26 jarigen uit Dendermonde en jongeren uit de omliggende gemeenten.

Uitwerking

Aan de hand van allerlei printmateriaal werd er verkeer gegenereerd naar een voor de campagne opgezette website (www.triootjes.net). In een eerste, mystificerende, fase werden er papiertjes met scheurstrookjes opgehangen in de stad met de tekst 'zin in een triootje' en werden er stickers op WC-deuren geplakt: 'minimum 3 personen'. Vervolgens werd de doelgroep gebombardeerd met flyers, affiches en postkaartjes.
Op de website vonden de bezoekers het programma van het lopende seizoen, op een frisse manier voorgesteld. Er is ook een mailmodule voorzien, waarmee je twee mensen een uitnodiging kan sturen voor een triootje.

In september 2007 had de campagnesite 310 unieke bezoekers. Op 7 oktober 2007 waren er voor het lopende seizoen al 18,8%   méér tickets verkocht aan jongeren dan het seizoen daarvoor. Eind oktober was dit verder opgelopen tot 28,6%.