Leefstijlprofielen: maak je potentieel publiek tastbaar

Een nieuwe vorm van segmenteren is de opdeling in leefstijl- of smaakprofielen. Hierbij gaan we na op welke manier cultuur en ander vrijetijdsaanbod een plaats inneemt in het dagelijkse leven van potentiële deelnemers.

Onderzoek toont aan hoe aspecten van cultuurinteresse worden geassocieerd met patronen in andere keuzes, gedragingen en houdingen. Deze segmenteringsmethode probalistisch en niet deterministisch van opzet. Dit houdt in dat we kijken naar de mogelijke samenhang tussen verschillende indicatoren. Daarbij willen we uitdrukkelijk niet vervallen in ‘hokjesdenken’. We reiken je de profielen daarentegen aan als houvast om segmenten in je potentieel publiek te ontdekken en zo je communicatie en campagnes vorm te geven.

Vishalakshi Roy (Audiences Central) en cultuursociologe Maya Caen (UGent) presenteerden op het UiTforum in november 2010 hun onderzoeksresultaten over leefstijlprofielen in respectievelijk de UK en Vlaanderen.

Leefstijlprofielen in de UK

Vishalakshi Roy deelt in zijn segmentatiemodel ‘Audiences Insight’ de Britten op in 13  verschillende profielen. De opdeling werd gemaakt aan de hand van drie factoren:

1. de intensiteit waarmee ze participeren
2. de specifieke interesses in bepaalde cultuurvormen
3. de voorkeur voor ‘gaan kijken’ of ‘zelf doen’

Elk profiel heeft een specifiek patroon van gedrag en attitude tegenover kunst en cultuur. Socio-demografische en andere leefstijlvariabelen zoals media- en koopgedrag voeden de kijk op participatie, niet omgekeerd. Voor culturele organisaties in de UK is ‘Audiences Insight’ een waardevol instrument om na te gaan welk doelpubliek ze wel en (nog) niet bereiken en waarom.

• Download hier de presentatie van Vishalakshi Roy (ppt. 42 sildes - 1,2 MB)
  

Leefstijlprofielen in Vlaanderen

Maya Caen gaat op een gelijkaardige manier te werk voor de segmentering volgens leefstijlprofielen in Vlaanderen. Ze verdeelt op basis van de grootschalige participatiesurvey 2003-2004 de Vlaamse bevolking op in 7 profielen volgens de participatiegraad en attitudinale leefstijlindicatoren zoals voorkeuren, verwachtingspatronen en drempels. Samen met John Lievens (UGent)  legt ze haar onderzoek naast ‘Audiences Insight’ en komt tot een meer verfijnd segmentatiemodel dat nog meer inzichten geeft in de smaken van de Vlaamse bevolking.

• Download hier de presentatie van Maya Caen (ppt. 41 sildes -  2,0 MB)

De rol van Comedy

Achter het containerbegrip ‘comedy’ gaat een heel arsenaal aan subgenres en stromingen schuil, die gerelateerd kunnen worden aan de verschillende smaakvoorkeuren van – groeiende? - publieksegmenten. Wordt elk segment vandaag op het vlak van comedy voldoende bediend? Hoe hangen deze factoren samen – en welke kansen biedt dat voor publieksverruiming? En kan comedy ook dienst doen als (een) tussenstation naar andere genres? Wij geloven van wel, niet vanuit een naïef geloof in ‘stepping stones’, maar wel vanuit de overtuiging dat het publiek kan worden uitgedaagd om af en toe een sprong zijwaarts te maken. Een sprong van het bekende naar het minder bekende.

Op het UiTforum in november 2010 ging podiumrecensent Liv Laveyne in gesprek met stafmedewerker van CC De Werf Roel Tulleneers en comedian-mentalist Gili. Zij gingen op zoek naar de weg die de Vlaamse comedy scène de afgelopen jaren heeft afgelegd en hoe het succes van stand-up comedians te verklaren is vanuit een smaakperspectief.

• Download hier de presentatie van Liv Laveyne (pdf. 7 pagina's - 114 kB)

Meer over Segmentatiemethodes