UiT in Mechelen - geïntegreerd stedelijk vrijetijdsbeleid in Mechelen

De stad Mechelen trad in 2008 toe tot het UiTnetwerk van gemeenten, steden regio’s en provincies. De stad koos ervoor om van UiT in Mechelen een sterk merk te maken voor cultuur- en vrijetijdsinformatie en om daarop ook de toeristische communicatie af te stemmen. Hiertoe werd de nieuwe dienst UiTmarketing opgericht.

Inzake beleidsvisie werd uitgegaan van een geïntegreerd stedelijk vrijetijdsbeleid. Centraal hierbij is het ontmijnen van het spanningsveld tussen cultuur en toerisme. Er wordt hierbij uitgegaan van de gelijkenissen tussen beide diensten.

Toerisme en UiTmarketing positioneren zich binnen het departement als cluster dat alle mogelijke aspecten van sectoroverschrijdende publieksontwikkeling omvat, zowel wat betreft onthaalstructuur, publiekswerking, UiT en toerismemarketing.

In Mechelen ziet men UiT en toerisme als een Siamese tweeling: eenzelfde lichaam met
aparte ledematen (instrumenten). Dit bracht heel wat verschuivingen teweeg. De diensten Toerisme en Marketing bleven in hetzelfde huis, maar kregen als specifieke opdracht toerismemarketing en UiTmarketing. In Mechelen zijn ook de Nederlanders een belangrijke doelgroep binnen de UiTmarketing. Een voordeel hier is dat “UiT” ook herkenbaar is voor de Nederlandse markt.

Meer informatie over de beleidsvisie achter UiT in Mechelen (ppt 3.41 Mb)

Meer over UiT in Mechelen:

• UiT in Mechelen als label, merk en huisstijl
• UiTinMechelen.be de meest volledige UiTagenda voor Mechelen en omstreken
• Nieuw vrijetijdsmagazine voor Mechelen
• UiTbalie - fysiek aanspreekpunt voor informatie rond cultuur- en vrije tijd in Mechelen
• UiTkijker Mechelen, jaarlijkse culturele infomarkt
• UiTpas Mechelen