Maak van je merk een held

In 2008 publiceerde Guillaume Van der Stighelen zijn tweede boek “Maak van je merk een held”.

Guillaume Van der Stighelen is medeoprichter van het inmiddels uitgebreide reclamebureau Duval Guillaume en internationaal bekend reclamemaker. Hij schreef al eerder een boek genaamd The Simple Truth about Advertising.

Het boek is meer dan een boek over reclame. Het gaat over het succesvol maken van een idee of een merk. Guillaume wijst erop dat alles terug te brengen is tot het creëren van een voorkeur, net zoals mannen en vrouwen sexueel tot elkaar worden aangetrokken of niet. “Merken ontstaan sowieso, met of zonder marketingaanpak, omdat mensen voor merken kiezen. Zodra iemand een keuze maakt van een merk of voor een held als voorbeeld, wil die bevestigd worden in die keuze. Je moet er dus voor zorgen dat mensen die voor jouw merk kiezen, bevestigd worden in hun keuze. Dat is een natuurlijk proces. Het probleem is vaak dat bedrijven processen en methoden opstellen om dat artificieel aan te sturen en dat lukt niet. Zo worden er vaak beslissingen genomen op basis van marktonderzoek dat dan vertelt wat mensen willen. Maar het is niet aan de consument om ideeën te leveren, het zijn de merken die met ideeën naar de mensen moeten komen. Als je volgt wat iedereen zegt, dan dwing je geen respect af en wordt je zelf niet gevolgd.”

Het boek is uiteraard voor Belgische ondernemers geschreven. Daarom gaat hij ook dieper in op hoe je rond merken moet communiceren. “Het gaat niet zozeer om wat reclame over een merk vertelt, maar wel over wat mensen tegen elkaar vertellen over een merk naar aanleiding van de reclame.”

Naar aanleiding van het boek heeft Duval Guillaume de blog www.heldenmerk.be opgestart waarop mensen worden uitgenodigd om met elkaar en met Guillaume te dialogeren over wat er in het boek geschreven staat.

Lees ook Guillaume Van der Stighelen met nieuw boek over creativiteit.