Cultuur en VRT - De beheersovereenkomst samengevat

De cultuurdelta van de VRT is het uiteindelijke resultaat van een lange zoektocht naar een goede en betaalbare formule om cultuur op de openbare omroep te brengen. Om de werking van de cultuurdelta goed te begrijpen, is het belangrijk om ook zicht te hebben op de algemene werking van de VRT en de filosofie achter de beheersovereenkomst.

In de beheersovereenkomst is cultuur een van de zes openbare omroepdomeinen. (De andere vijf zijn nieuws en informatie, sport, kennis en wetenschap, Vlaamse identiteit en ontspanning.) Elk van deze openbare omroepdomeinen komt via een driesporenbeleid tot bij het publiek, dus ook cultuur. Een belangrijke voorafgaande opmerking bij dit alles, is dat onder aanbod zowel radio en televisie als internet en mobiele toepassingen begrepen worden. Die filosofie wordt ook weerspiegeld in de nieuwe organisatiestructuur.

Driesporenbeleid

De openbare omroepdomeinen worden via drie sporen tot bij de mediagebruiker gebracht.

• Op spoor 1 onder de vorm van items in algemene programma's op de generalistische netten. Dit spoor heeft een signalerende functie.
• Op spoor 2 gebeurt dat in specifieke programma's die het betreffende Openbare Omroepdomein als thema hebben. Hier vindt de mediagebruiker verdieping.
• Spoor 3 tenslotte zorgt voor verruiming en verdieping door middel van de verrijkende en interactieve toepassingen en aanbod op aanvraag op zowel radio, televisie als internet.

Verschillende soorten aanbod

De VRT heeft een inhoudelijk divers aanbod, dat in de beheersovereenkomst in een typologie gegoten wordt. Het gaat om een generalistisch aanbod voor iedereen, een generalistisch aanbod voor doelgroepen en een gespecialiseerd thematisch aanbod.

Het Generalistisch Aanbod voor Iedereen (GAI)

Het GAI heeft een breed en gediversifieerd bereik en biedt een gevarieerde kwalitatieve programmamix. De speerpuntprogramma's (de grote programma's waarmee kijkers naar het net gelokt worden, zoals Thuis, Fata Morgana en De Laatse Show) vallen ook onder dit aanbod. Binnen het GAI verzekert de VRT een uitgebreid aanbod van eigen bodem. De merken van het generalistisch aanbod voor iedereen zijn: Donna, Eén, Radio2 (algemeen), Canvas en Radio1. Binnen het GAI zijn de merken bovendien gerangschikt volgens drie elementen van meerwaarde: signaleren (Donna), verbinden (Eén en Radio2) en Ontplooien (Canvas en Radio1).

Het Generalistisch Aanbod voor Doelgroepen (GAD)

Ook binnen het GAD biedt de VRT een gevarieerde en kwalitatieve programmamix met een breed en gediversifieerd bereik, maar in dit geval is het aanbod gericht op specifieke doelgroepen. Het gaat om jongeren (Stubru), kinderen (Ketnet) en Vlamingen in het buitenland (RVi).

Het Gespecialiseerd Thematisch Aanbod (GTA)

Het GTA doorkruist de andere merken met een thematisch en gespecialiseerd aanbod. Het gaat om nieuwsuitzendingen op radio en tv onder de noemer VRTnieuws en de sportuitzendingen van Sporza. In de beheersovereenkomst was het aanvankelijk de bedoeling dat Klara in dezelfde geest het merk voor het Openbare Omroepdomein cultuur zou worden, maar binnen het concept van de cultuurdelta verandert dit. De VRT biedt weliswaar een gespecialiseerd thematisch aanbod rond cultuur via het derde spoor , maar dit zal niet onder de noemer Klara of een ander cultuurmerk gebeuren. Het thematisch aanbod zal opduiken binnen de bestaande merken zonder dat het apart gelabeld wordt. Het bestaat uit content die op de verschillende netten kan opduiken.

Dit thematisch aanbod wordt in de nieuwe organisatiestructuur verzorgd door de gespecialiseerde interne productiehuizen (al dan niet in samenwerking met externe partners).

In dit bestand (xls 18 kb) staat dit alles schematisch weergegeven.