Cultuur en VRT - cultuur op drie sporen

Het driesporenbeleid voor cultuur in de praktijk.

De cultuurdefinitie van de VRT

Uit het addendum bij de beheersovereenkomst:

"De VRT vult "cultuur" als volgt in:
 

• Audio- of audiovisuele programma's, producten, diensten en bijdragen over podiumkunsten (waaronder onder meer opera, ballet, concerten van klassieke en moderne muziek, folk, kleinkunst etc, theater, circus, cabaret enzovoort), volkscultuur (materieel en immaterieel erfgoed), amateurkunsten, kunstuitingen uit het socio-culturele veld, beeldende kunsten, humane wetenschappen (literatuur, taal, geschiedenis), mode en design, architectuur en urbanisme, cultureel en culinair toerisme, en over culturen en cultuuruitingen van andere volkeren en/of gemeenschappen;
• film (cinefiele film, de kortfilm, waarheidsgetrouwe verfilmingen of tv-registraties van werken uit de Vlaamse, Nederlandse of de wereldliteratuur en filmklassiekers)

• kwalitatief hoogstaande Vlaamse fictie."

De VRT ziet het als haar culturele opdracht ten aanzien van de mediagebruiker om:

    * hem/haar te informeren over het culturele leven
    * hem/haar cultuur te laten beleven via zijn eigen media
    * hem/haar te stimuleren tot actieve en/of passieve participatie

Cultuur op drie sporen

Spoor 1 bestaat uit cultuuritems en het signaleren van cultuurbeleving via toegankelijke programmaformules op de generalistische netten. Cultuur is ook onderdeel van hybride programma's zoals Het Journaal, De Rode Loper en De Ochtend: programma's waarin items uit de verschillende openbare omroepdomeinen aan bod komen..

Spoor 2 bestaat uit specifieke cultuurprogramma's op de generalistische netten. Voorbeelden zijn Mezzo (Radio1), Mekka (Stubru) en Lux (Canvas).

Spoor 3 zorgt voor digitale verrijking via radio en televisie en een multimediaal webplatform. De generalistische netten zullen doorverwijzen naar dit extra culturele aanbod. Dit derde spoor voor cultuur krijgt geen aparte naam. Het zal integraal deel uitmaken van de generalistische netten en zo een groter publiek bereiken.

Deze drie sporen ondersteunen en versterken elkaar.

Extra cultuuraanbod

Het driesporenbeleid rond cultuur genereert een stroom van doorverwijzingen vanuit de generalistische netten op verschillende manieren:

• Verrijking op televisie: de digitale kijker kan op een aangegeven schakelmoment zijn/haar programma verlaten en kiezen voor extra informatie of alternatieve programma's die aansluiten bij het uitgezonden programma, programma's die worden aangeboden door de culturele sector en programma's op aanvraag. Je zult ook interactief kunnen participeren aan programmaonderdelen en op termijn archiefbeelden van vroegere cultuurprogramma's kunnen bekijken.
• verrijking op radio: de mediagebruiker zal extra audiostromen voor verschillende muziekgenres kunnen beluisteren, zoals nu al het geval is met Klara-continuo. Digitale radio laat ook toe uit de lineaire live-radio te stappen voor een 'break-out' met extra aanbod in de vorm van meer tekst, audio of video. Op de internet-radiospeler zal het mogelijk zijn om op maat cultuuritems van de verschillende VRT-merken te combineren.
• Het multimediaal en participatief webplatform voor cultuur is een platform met tekst, audio en video. Bovendien zal je op termijn ook zelf culturele bijdragen kunnen posten. De mediagebruiker zal het aanbod op dit platform kunnen personaliseren. Voor realisatie van het platform werkt de VRT maximaal samen met de cultuursector.

Het doel van dit cultuurbeleid is om de mediagebruikers via zijn/haar vertrouwde merken in contact te brengen met cultuur en hen zoveel mogelijk informatie te leveren zonder dat ze op een apart cultuurkanaal moeten afstemmen. De gebruiker zal - zelfs als hij er niet bewust naar op zoek is - informatie over allerhande culturele evenmenten vinden.