City Branding

Op 19 november 2008 organiseerde Kortom een congres over overheidsmarketing in Gent. Er van uitgaand dat integere overheidscommunicatie bijdraagt tot een beter beleid en dat marketing ondernemingen helpt om meer omzet en winst te makken, formuleerde zich de vraag of je een overheidsbeleid ook kunt ‘verkopen’?

Tijdens het congres werd er uitvoerig gesproken over de verhouding tussen communicatie, marketing en overheid. Citymarketing kreeg een centrale plaats in de dag.
 
City Branding
Tijdens zijn presentatie gaf Brand Coach Walter Dermul zijn visie op City Branding. Hij begon hierbij met twee gerichte vragen: ‘”Kan een overheid zich ook als merk profileren?”’ en “wat levert dat op? ”. Volgens hem is elke gemeente een merk, ook al beschikt ze niet over een logo of heeft ze maar beperkte middelen. “Als een gemeente zich als sterk merk wil profileren, moet ze dat doelgericht doen. Met duidelijk bepaalde doelstellingen en doelgroep.” Een sterker merk en een sterkere reputatie verhoogt de aantrekkelijkheid bij de inwoners.

Bekijk de hele presentatie op slideshare.